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    迪士尼擬在美國推出低價流媒體會員產品:將插播廣告

    時間:2022/3/7 10:01:31

      北京時間 3 月 4 日早間消息,據報道,迪士尼之前推出“Disney+”進入了全球網絡視頻市場,據一位知情人士最新透露,該公司準備推出一種全新會員產品,資費更便宜,但是將會插播廣告。

      根據迪士尼目標,該公司計劃在 2024 年實現消費者直銷業務(主要是網絡視頻)的盈利,此次推出的低價版會員產品,將會重新激發視頻付費會員的增長。

      據報道,美國網絡視頻市場的競爭越來越激烈,在迪士尼之前,華納傳媒(隸屬于 AT&T)、派拉蒙全球、NBC 環球、探索公司(Discovery)等紛紛推出了插播廣告的會員產品,希望能夠持續爭搶會員。迪士尼也加入了這股行業新潮流中。

      大約十年前,網絡視頻行業主流的是無廣告會員模式,以奈飛為代表。迪士尼這一次的插廣告會員也是一個信號,表明網絡視頻行業從無廣告會員轉向插廣告會員,這種會員在商業模式上也和傳統插播廣告的電視頻道更相似。

      這樣的行業變化背后,是視頻行業高管的一種全新認識:那就是如果能夠低價甚至是免費觀看網絡視頻,那么消費者愿意接受觀看一定數量的視頻廣告。

      在旗下“孔雀視頻”服務中,美國 NBC 環球公司推出了一種免費插廣告會員服務,另外亞馬遜除了付費會員之外,也擁有一個完全免費、靠廣告營收支撐的視頻服務“IMDB TV”。

      不過時至今日,奈飛成為一個特例,并未推出低價位的插廣告會員。之前該公司管理層也明確表示,將來不會推出插廣告會員。

      目前,“Disney+”視頻服務會員每月收費 8 美元。作為對比,“Discovery+”、“Paramount+”等競爭對手推出插廣告會員,每月收費只有 4.99 美元。

      值得一提的是,迪士尼旗下擁有三大網絡視頻產品,除了“Disney+”還有 Hulu 和 ESPN+。目前,Hulu 擁有插廣告會員,月收費 6.99 美元。

      媒體指出,“Disney+”通過推出低價位的插廣告會員,該平臺有望吸引更多的消費者注冊會員,這可以幫助迪士尼擴大收入,彌補快速增長的視頻內容制作成本。

      對于即將推出插廣告會員的消息,迪士尼公司發言人尚未發表評論。

      迪士尼之前表示,到 2024 年之前,公司每年在“Disney+”平臺上的內容支出將會超過 80 到 90 億美元。該公司披露的數據顯示,在過去五個季度時間里,“Disney+”每季度的節目和制作開支增長了 78%,達到 9.2 億美元。

      除了優質內容之外,迪士尼正在采取多種措施刺激會員增長。去年底,該公司推出一項優惠措施,消費者如果購買了“Hulu 直播”會員(可以在網絡上觀看直播的電視頻道),那么他們如果購買“Disney+”會員或是“ESPN+”會員將獲得打折優惠。

      這一優惠政策效果十分明顯,在最近一個季度中,“Disney+”會員在美國的增長速度達到了 11%,遠遠高于過去四個季度大約 2% 到 3% 的增長速度。

      數據顯示,在去年第四自然季度末期,“Disney+”平臺在全世界擁有 1.3 億付費會員,其中 4290 萬人分布在北美地區。根據該公司公開的目標,到 2024 年,“Disney+”的全球付費會員人數計劃達到 2.3 億到 2.6 億人。

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